评估广告的有效性

有广告是一个很尴尬的问题，这是传统广告客户和讨论非常高兴地施加各种论坛和讨论，特别是如果没有讨论这些问题。大多数情况下，这个问题，不需要回答，因为质疑是不解决问题，而是考虑的审美过程中的激烈辩论。听起来这个问题：“如何证明董事/客户，我的广告是有效的？”
更糟糕的是具有相同的广告公司，当这个问题是问腐蚀性客户。通常的当然是对的接触，玻璃钢，收视率数字神奇，识别，生长形象等有些人，尤其是诚实的机构有几年前，公开表示对他们所从事的部署，而不是测量，和一般客户，效率是不是他们的关注，因为它取决于许多因素，它可以卖方在客户的无聊或不合格的商品。今天，几大广告公司通过其提供的评估萨马拉potential买家质疑（约的优点和缺点的this method will be讨论below）的广告，以its customers effectiveness。但奇怪的事情发生了：他们的广告效果，其中没有不衡量。
著名的约翰Vandermeykera一句：“我知道我的广告有一半是浪费金钱，只是不知道 - 这是不太可能激发广告主，谁思考了其中的最有效的广告以及在其主要资产投资的理由。他需要，如果不能保证，他们投资的令人信服的理由。为什么要花钱，往往很多，这将是无用的？一间像样的广告公司也有兴趣在如何能够提供与客户的广告效益计算能力。
一位著名的俄罗斯广告 - 先生在自己的车间Vikent'ev某种程度上作出了两项对广告效果非常有趣的观察：
“如果它（效率 - 注意OE）的可实际评估 - 甚至计数 - 本场”放牧“的保险公司 - 国内外。由于这是没有发生集体，无关宏旨 - 它似乎在全球范围内的广告效益问题不解决...
在类似的人道主义专业：教育学，心理学，心理治疗，医药等问题的“有效性的培训”/处理等数百年来，巧妙地减少到专业问题...在这个意义上说，职业化 - 只有增加培训的概率/处理：但不保证。“
主题广告效果不可避免地出现在任何社会中，广告商，或广告商。随着所有的解决这个问题的谈话丰富，专家承认：只有部分解决和确定在各种参数的具体方法的有效性和有限的情况。多数专家认为，这一问题属于一流“是不能保证解决。”如何，例如，在某些情况下无法保证在推进审判结果或获得保证治愈。
然而，疼痛，不断挑起话题的相关讨论，因为从逻辑上讲，广告主的要求 - 是它的有效性。
评估广告的有效性是必要的，即使在市场指标显示，广告公司，以实现其目标。如果不这样做，你可以不期然都会发现，广告已导致不少意想不到的效果，并采取措施纠正这种情况是为时已晚。此外，返回到其原来的市场地位很可能需要3至4倍更多的资源，包括时间和金钱。
在广告效果的衡量，最普遍的形式是体现在对约会约的公司及其产品TARGET的信息受众研究，这是known对他们，what公司的形象和的产品，并还有没有潜力customers attitude。在评估广告的有效性是重要的考虑全方位的市场条件和各种因素有利于或妨碍了广告公司的挑战成立。
计算绝对成本个人升迁或一般的运动，只能间接地因为许多无法控制的市场因素的有效性。你不能，for例如，要区分之间的广告和其他市民的消费with接触的结果的有效性，季节性销售的特点circumstances or意外的出现，such as in价格changes或损坏一个竞争者。
相对的广告投放效益经济评价可以进行比较的销售量或收入之前和之后的活动和比赛用的广告费用收入。在萨马拉市场，这种方法来确定使用多个印刷公司，包括大型的有效性和公司“谷”，是衡量广告的销售效果。
在俄罗斯规模是最常见的方法来衡量小型和中型为其中的广告预算优化问题已经得到一个边缘的私人公司的工作成效。 But这种方法不能被认为完全可靠，因为它仍然完全陌生，which影响到执行and收入 - 广告或其他市场因素，以及如何明智地spent广告美元。该方法的另一个特点 - 需要不断考虑的产品或服务和通货膨胀的压力，可以大大改变图片和价格变动的收入实现的时刻。
评价广告，以增加游客数量也不是完全正确的，因为在广告活动能吸引更多旅客来港，但他们会不会在一定be的任务force members。我们知道，如果你在报章上公布的任何免费分发，然后在指定时间到指定地址将聚集。这本身并不奇怪 - 人们喜欢免费的东西。令人惊讶的是，如果这个人群当中将是一个潜在消费者很大比例，特别是如果它是昂贵的耐用品。
不过，它是跟踪在一个中型和小型公司萨马拉，谁对广告预算的优化问题，认为少数广告最常见的方法。
在世界的实践，对广告效果的问题，答案是解决与研究的帮助。对于这样的工作所采取的一切有信誉的营销机构，但这些研究可以进行抢修，在他们自己的。他们通常包括对目标受众最典型调查。该研究显示，it是准买家知道about宣传的公司，what他们，从香港购买货物或服务的优势and利益，他们如何获悉本公司，什么形象他们形成，如何理解的广告，他们在它的existence例如，他们不喜欢和他们认为应该在它被改变，添加到它。营销机构建议作为一个肯定的研究焦点团体或实地调查method，but the benefits will be，即使如果该公司，该广告导演只是来with visitors down to的车间and交谈。
测量时利用实地调查的有效性，是常用的两种方法。第一个 - 一个消费群体，这是非常类似的追踪调查。从理论上讲，这是最好的方式，为每个阶段the性能诊断的创建面板（从目标组样本），而这小组将poll periodically到advertising及以后。这种方法使我们澄清了（个人消费者层面的法律要求相同），但同样在理论上只。在实践中，这种调查是非常昂贵和费时。
第二种方法 - 不同群体波调查。它允许您连接评估成效的唯一间接的不同阶段，因为这是不可能建立一种关系，即使从理论上说，因为不同的人进行面谈。此外，海浪之间通常需要3-6个月的平均水平。这两种方法都具有一个共同的缺陷 - 当效率是衡量 - 太晚改变任何东西，在广告活动举行，预算是花了，但效果可能是零。
在萨马拉市场共同当地的“混合型”营销方式 - 一旅客调查公司办公室或店铺通过问卷的公司。这种方法是使用两个机构 - “绝对”，“广告”，“展望- M和大贸易公司 - 拉弗纳萨马拉，”孤子“，”卫星“，”基因结构，定期进行调查其存储为旅客自身，并与营销人员的参与。规模较小的公司，如沙龙，“茶花”措施以同样的方式对广告效果，但不时。从时间大多数小公司不时询问有关其旅客，他们在那里收到了有关公司的资料。一些大型企业和国有控股公司，以开发自己的工具，衡量广告的效果。然而，经仔细审查，这个工具包是减少到相同的，但更多的游客大量调查。
另外，增加了调查的质量可以在在1999-2000年连续调查管理方法，用于分析运动沙龙“威尼斯”。他有一个好处 - 可以用于在竞选期间已。这种方法使我们能够建立一个因果关系，并提供了充分可靠的结果。其后的调查 - 1以上，有力量在工作中运用所描述的两种方法共生，即使是一般公司，为而不是每季度一次810名被访者70接受采访，但每星期一次。对一个70人小组的调查结果的误差非常高，所以把“移动平均”，例如，第一个值是1-2周确定，第二次为2-3周，等如果研究not独立，是由该公司本身的静态分析工具进行can be只用一个较长时期for - 季度。
作者：连续访谈法的显着特点是数据到达持续，快速，该公司经理本身可能作出必要的纠正措施，这种方法本身并没有影响的受访者接受访问，可以“阅读”对市场情况的变化程度的数据。
为了建立因果关系的消费群体调查，在个别消费者的水平进行了分析。为了进行这种分析时，可以只用在不同的时间采访了一些人。在实施的连续调查方法的情况下，参与这项研究的受访者不同的群体，但你可以作如下假设：参加者在不同的研究问的是“克隆”，即从一个人的同质化的群体，即由同一人投票模仿的几项研究选定。
结果获得了连续的调查，使用可用于确定广告活动，促销，广告更正，完善宣传材料失效的原因。
广告创意是一个多样化的，但平等各项任务，其中一些在广告和其他业务领域的交集所在。如遇有这项运动的机构的行为，与权力分开的问题，责任，分别和计数效率（不论该机构工作过，他已经得到了金钱）来与迫切性。这似乎简单，但许多广告客户的有效性痴迷，尤其是当顾客问什么，不仅将是广告的效果，但还需要保证的结果。在这里广告公司常常放弃。原则上，充分经验的广告客户可以预测的精确到了对市场的认识活动的成效。但是，最终效果取决于市场营销组合长链，其中广告的内容之一。
以“先进”的雇主同意或多或少容易。他诚实地承诺一些公司或产品，或在承诺改变普及增加，广告客户，然后，用他的公司的地位的变化，他试图得到一些经济利益。反过来，“先进”的机构来计算他们的客户以书面的广告概念的假设的影响。他们已经明白，这是必要的，以便了解生产性支出多少广告。
C“的落后”该机构的客户有更坏。他不需要时间来解释，所有的计算是假设广告公司效益最好，这将是3个数字：最小，最大，平均水平。此客户是非常困难的，几乎是无法谈论到前段测试of广告，这使得estimate的有效性和广告信息，这意味着该impact广告客户会获得受销售额real变化，这在很大程度上取决于判断。在这种情况下，该机构更容易在切实可行范围内尽快，以谈判的权力划分上的客户：这是该机构负责for for而他自己的客户。因此，虽然努力，衡量机构本身是远远高于全系列的通信更简单，其中一些广告客户的责任，不能没有这方面的，但也是简单的会计广告。
在评估眼睛的广告效果“，”广告公司，原则上没有什么不妥。诚信机构不断监察宣传活动的成效，汇编了放置在一个特定medianositele广告信息的有效性的统计数字。当考虑这些统计数字可以看出一定的格式，但它是最常见的无法计算的广告整体效果，但仅限于这种类型的产品有效。随着市场的丰富经验，这些数据可以帮助准确地预测未来的广告活动的有效性。问题是，什么问题都可以随着时间而改变。很多时候，该机构并没有考虑到这个因素，而且不明白为什么过去的广告活动是成功的，目前没有。
为了提高广告活动的有效性也是很有不时比较“世界观”广告主，广告商和潜在的买家。有时，当您创建一个广告的广告客户和反对在“专业对彼此”他们的额头客户了。广告客户认为，作为他的一个在广告方面的专家，他清楚地知道哪些广告是有效的。反过来，客户，认为自己是在其业务领域的专家，他可以看到哪些广告将其商品或服务的有效。
这是很容易解决的纠纷时，设计阶段宣传或广告有创意，设计活动，媒体计划是衡量每个广告信息的有效性的机制。这种机制在其最简单的形式可以作为评估广告（广告）效果清单：
广告运动的主要目的/行动：目标股的name（s），客户，这是计算的范畴。基本途径实现的目标：已开发出了言，并在那里的位置，成本。实现他们的目标是什么？进球：是否既定目标是可以实现的，如果在预定日期的目的，多少成本，以达到目标，是否有可能实现的方式与便宜的目标，如何？调整（如有必要）的广告目标调整（如有必要）指前实现的目标。开发（如有必要）的方法实现新的目标：与其他媒体广告，以及如何放置选择，改变工作队，该行动性质的变化该比率的目标初步评估/费用（第4项）。该检查应继续，只要在步骤4电路的反应不是以这样的方式排列起来，以满足广告客户。近似的，可衡量广告的效果几乎每一个运动阶段，由于福祉或新出现的问题，间接的迹象。这些观测的精确数字不能给，但它们可以帮助东方在一般情况的头部。